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온라인마케팅 블로그로 시작해보기카테고리 없음 2020. 8. 5. 18:53
written by.MM
‘블로그마케팅’ 가장 익숙하게 들어본 마케팅이면서도 막상 시작을 하려면 막막한 채널 중에 하나가 블로그라고 생각합니다. 누구나 블로그를 생성하고, 접근성이 쉽기에, 가장 기본적인 마케팅이라고 생각하지만 그 효과에 대해서는 생각이 모두 천차만별이죠. 그럴 수밖에 없는 이유가 있습니다. 블로그를 운영하고 활용하는 방법 그 또한 다양하기에 그렇습니다 병원 개원 후 병의원 운영을 위해 중요한 블로그마케팅, 어떻게 시작을 해야 하며 어떤 방법으로 운영해야 할까요?
이번 글에서는 병원 블로그가 왜 필요한지 와 중요성에 대해 얘기하고, 운영방법에 따른 효과에 대해서도 안내하고자 합니다.
블로그의 필요성
블로그는 네이버 포털사이트에서 지원해 주는 기본 채널입니다. 더 많은 정보를 포털에서 노출시켜주기 위해 제작된 채널이죠. 이를 통해 많은 사람들이 자신의 생각을 담은 글들과 다양한 정보를 블로그에 연재하였고, 지금은 엄청난 정보의 홍수 속에 여러 병의원 또는 자영업자들 대기업, 기관들까지 모두 공식 블로그를 제작하여 정보를 노출하고 있습니다. 이는 상업적인 활용도로 많이 사용을 하고 있다는 뜻이기도 합니다. 도메인을 연결하여 홈페이지 대신 사용하기도 하지만 단순 정보성이 아닌 각 콘텐츠에 생각을 반영하여 친근하게 다가갈 수 있다는 점에서 많은 병의원이 칼럼 연재 채널로 활용하기도 합니다.
키워드 광고, 카페, 홈페이지, 유튜브, 지도, 언론, 웹문서와 같이 제한적인 온라인 노출 영역에서 블로그 채널은 큰 비용 투자 없이 전환율을 높일 수 있는 좋은 재료입니다.
포화상태인 유료 광고 채널 속 과도한 경쟁은 평균비용을 높이고 있기에 병의원 운영의 부담으로 작용될 수 있습니다. 초기 투자비용이 많이 발생하는 홈페이지, 유튜브의 경우 병원의 브랜드 아이덴티티가 확립되고 완벽한 자료를 바탕으로 한 기획이 기반이 되어야 실패 없는 결과물을 창출할 수 있습니다. 이에 반해 블로그는 좀 더 가볍게 시작해 볼 수 있는 장점이 있습니다. 초기 비용 부담이 없을뿐더러 포스팅에 제약이 없어 생각을 담은 글을 작성할 수 도 있고, 카테고리별 정보 전달이 용이한 홈페이지의 장점도 가지고 있기 때문입니다. 또한 세부키워드 설정이 가능한데, 예를 들어 OO 구 OO동 내과, 정형외과, 산부인과 + 질환명 등으로 노출이 가능합니다. 이마저도 키워드 광고는 비용이 발생하지만 블로그는 추가 비용 없이도 온라인상에 정보가 노출됨으로써 존재감을 확실히 인식 시킬 수 있는 장점이 있습니다.
효과적인 블로그의 운영방법
#기본과 컨텐츠에 집중하자
포털의 첫 번째 블로그 목적에 대해 생각을 해보는 것이 좋습니다 포털의 목적은 다양하고 신뢰성 있는 정보는 포털을 찾는 사람들에게 제공을 하고자 하고 그로 인한 소통으로 오랫동안 해당 사이트에 머무는 것이 목표입니다 그 목표에 맞게 생각은 담은 글과, 그리고 신뢰성 있는 정보를 노출하는 것이 중요합니다 다양한 시각과 스토리텔링으로 나만의 콘텐츠를 만들어 내는 것이 중요합니다 상업적인 내용과 지나친 홍보성 멘트는 보는 이를 하여금 거부감을 느끼게 하고 이탈률을 높일 뿐입니다. 정확한 정보 전달과 질 높은 콘텐츠로 블로그의 체류시간을 늘리고 추후에도 블로그가 꾸준히 유지되고 노출되는데 많은 도움을 주고, 이는 읽는 이들을 매출로 전환시킬 수 있는 확률이 더 높아집니다.
블로그 운영사례 01
-신규 개원 산부인과 블로그 개설-
블로그 제작 관리를 통해 병의원 브랜드의 이미지를 높이고, 신규 환자의 50% 이상이 블로그를 통해 유입되었습니다.
콘텐츠의 주 내용은 신규 개원인 만큼 지리적 키워드를 많이 노출시키고,
진료과목 조합에 대한 키워드를 많이 사용하여 노출하였습니다.
블로그 운영사례 02
-개원 1년 차 성형외과 블로그 관리-
블로그마케팅 제작을 전문 업체에 맡기고 노출에만 급급한 게 아닌 콘텐츠에 집중하였습니다.
이로 인해 메인 시술뿐만 아니라 부수적인 시술에 대한 문의와 예약이 20%가량 높아졌습니다.
콘텐츠의 주 내용은 고객들의 콤플렉스에 대한 고민과 그동안의 사례들을 집중해서
진정성 있는 스토리텔링으로 포스팅하였습니다.
